举个例子：

此时，有一家新开的医院B，投放关键词“国际JCI医院”，我们是否可以说其投放竞品词？答案是可以。品牌是一种识别标志、精神象征、价值理念。

所以在投放竞品词的过程中，我们一定要区分品牌和商标这两个概念，不要局限在名称上。更多关于品牌的了解，可以研究一下品牌学。

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其中投放竞品词居于第4个阶段，在用户进行购买决策时进行干扰，直接获取精准目标受众流量，免去前期3个阶段的目标用户教育成本，对于企业来说，投放竞品算是一本万利的做法。

举个例子：

而影响习惯性购买行为的，大概只有促销等手段。

在复杂购买决策过程中，竞品投放在一定程度上干扰购买决策，当有新品牌出现时，用户会继续1-3的阶段过程来了解新品牌，而这个时候规避了营销漏斗模型中的损耗。

用户选择购买单反相机，但用户对单反的品牌、传感器、有效像素、快门速度、续航能力、曝光控制等均不清楚，用户需要进行大量的信息收集评估最后决定购买。

此外，在化解不协调购买行为过程中，竞品投放同样适用，此处不展开说明。

1、市场定位

市场定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。

当前大健康产业下的垂直细分产业——月子会所。月子会所行业当前属于高端市场，服务有经济能力或有特定需求的孕产家庭。

也许有人说，这个例子太过极端。假若同样是月子会所呢？每个行业的服务提供者，在最后都会低端、中端、高端三级分化，高端月子会所不会投放低端月子会所竞品，因为低端月子会所受众难以接受高端月子会所十几万的价格。

2、自身品牌所处市场阶段

在不同的市场阶段，也决定自身品牌是否有必要投放竞品。

待明星市场发展到一定阶段后，涌入大量同行，产品增长率下降，市场进入现金市场。

但进入现金市场后，则可以选择与自身品牌定位、市场定位差不多的进行竞品投放；

3、目标受众地缘性

同样是上述月子会所的例子，产妇基本很少会选择到外地住月子会所，一般考虑就近原则。这个时候，就算月子会所从业者知道名目繁多的外地同行的名称，他们会投放竞品么？

4、目标受众忠诚度

所谓的产品忠诚，指的是用户每天都在使用企业的产品，粘性也很高，但似乎对企业本身毫不关心。

用户的持续使用，仅仅是因为切换产品不习惯或替代选择少，而不是因为对你品牌的认同。

现在竞争如火如荼的打车软件，滴滴、优步、易到等。用户在使用的过程中是因为对滴滴这个品牌认同么？

而品牌忠诚度，用户则很难改变其既定认知习惯选择新的品牌。就像果粉不会因为某米手机便宜选择某米一样，这种情况就完全没有投放竞品的必要。