在竞价中拓展关键词就要做好市场环境分析，用户的需求和搜索习惯，和关键词的竞争度。下面我们就"什么是竞价推广?关键词竞价有哪些策略 竞价推广中关键词拓展的基本方法"进行详细的介绍下。

　　一、竞价推广含义和关键词策略

　　什么是竞价推广?竞价推广是按照给网站主带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，可以灵活控制推广力和资金投入。

　　竞价推广是通过对搜索引擎竞价推广账户的优化，从而在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。从而以较低的成本，较短的时间，获取较大的效益。

　　不断降低转化成本到最大值，不断提升转化量到最大值是做sem营销的核心。那么今天小编把这个概念再次细分到关键词层级，关键词竞价的核心是什么呢?

　　主要从3个方面分析关键词竞价核心策略：

　　1.关键词质量度优化

　　对于优化关键词质量度，一直以来就是个漫长的过程，所以在sem账户上线初期，就应该搭建出优秀的账户结构，

　　那么账户质量度在刚开始就占据了有利位置，以便后期从关键词，创意等优化上进一步提升关键词效果。

　　2.关键词数据分析策略

　　做好关键词数据分析，是做好整个sem营销推广的重要因素。那么如何做好账户数据分析呢?商企云有提到过很多优化方法。

　　对于关键词数据优化，其实重点就是根据转化量和转化成本，合适的进行关键词排名调整，或者进行暂停关键词投放等等。

　　3.拓展关键词列表

　　如何有效拓展关键词列表?首先要做好市场环境分析，去了解这个行业中用户的需求点是什么?大多数用户搜索什么关键词?然后再分析各个关键词的竞争热门程度。

　　当你了解到这三点用户属性之后，就可以开始有针对性的拓展关键词了，后期再根据上面两点做数据分析和优化。

　　二、竞价推广中关键词拓展方法

　　在付费推广中关键词是根本，无论竞价推广还是信息流推广，总是要结合关键词来定位人群。对，信息流推广中，关键词是其次。

　　关键词是产品与消费者的桥梁，这座桥没选好，那么只能告诉你白花钱。有几种方法可以来查找关键词，这里就不一一赘述了，今天小编和你聊聊关键词的拓展方法。希望能对你有用。

　　(一)、拓词的基础：核心词

　　核心词，是指最能代表企业推广需求的词，通常是企业品牌或者主营业务名称，所有的拓词活动都基于核心词展开。

　　1、根据企业需求获取核心词

　　1)品牌推广。如果企业的推广需求是品牌推广的话，那么其核心词就一定是品牌相关的词了。

　　2)主营业务宣传。如果企业是为了推广自身业务获取订单的话，核心词就是主营的产品/型号/商业模式等词，例如英语培训、欧洲旅游等。

　　3)活动/促销营销。如果企业此时的推广需求是宣传促销活动，那么核心词就是活动名称、内容、价格等。

　　2、从企业网站中获取核心词

　　其中最直观的就是京东等电商商城了，从商城的商品分类，就能找出核心词了。而其他网站中，可以通过产品页找到丰富的核心词。

　　(二)、拓词的基本方法

　　1、根据网民的搜索习惯

　　相信大家日常生活就会注意到，网民在搜索的时候，经常用一些很"奇怪"的词，例如核心词的拼音、同义词、别称、口语、书面语、简称、全称等，这些都可以拓展为我们的关键词。

　　最理想的账户状态就是每个词都设置为精确匹配，而网民的每个有关的搜索词都能匹配到相应的关键词。拓展这类词可以有效地降低CPC,从而节省推广成本。

　　2、根据网民不同的关注点

　　网民要在互联网上找到想要买的产品，就一定有自己的关注点。例如商品质量、功能、价格、口碑、优惠活动等，每个网民所关注的不一样，这也意味着这些方面都可以作为拓词的方向。

　　3、根据网民需求向上下游拓词

　　从网民需求本质出发，向上下游做深度拓展。

　　向上游找归属拓展

　　例如：皮肤专科医院←皮肤科←疤痕

　　向下游细分拓展

　　例如：按疤痕分类细分：凹陷性疤痕、平复性疤痕、…按疤痕部位分：脸部疤痕、手背疤痕、…

　　在此为大家列一个账户最基本的关键词拓词类型：

　　1、产品词(产品名称、型号，例如：iphone7)

　　2、价格词(XX价格，XX多少钱)

　　3、公司/厂家词(例如：服装定制厂家、英语培训机构)

　　4、地域词(例如：厦门英语培训)

　　5、口碑词(例如：英语培训哪家比较好)

　　6、品牌词(例如：京东、苏宁易购)

　　不管是什么行业，账户在前期搭建时，这几类词是必备的。其实关键词越多、越相关、越详细，越好。SEM不息，拓词不止。