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昆明竞价:什么是竞价否词

运多多网络 | 2019-09-07 15:25:34 | 分享至:

我们在对其账户进行分析后发现,大部分运营都没有定期进行否词,这才导致了广告在投放期间流入了大量无效的流量。

那么,我们如何正确地否词来有效地避免垃圾流量呢?

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关键词可以设置不同的匹配模式,不同匹配模式的关键词触发范围也不同。

 

否词的维度有计划单元两种,在计划中添加否定关键词时,整个计划都会否定该关键词,以此类推,在单元中添加否定关键词时,仅在单元中否定该关键词。

2、否词类型

 

  • 否定关键词

  • 精确否定关键词

  • 否定关键词指搜索词中包含了该否定的关键词就不会显示企业的广告,精确否定关键词指搜索词与该精确否定的关键词完全一致才不会出现企业的广告。

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    如果我们添加的是精确否定关键词「培训,则当用户搜索培训时,将看不到【网站建设】这个计划的广告,而如果用户搜索的是「网站建设培训」、「建站培训等,依旧可以看到我们的广告。

      ▲ √表示显示广告,×表示不显示广告     

    根据消费等级划分不同的权益,账户的计划单元层级否词数量也不同:

    以一星权益账户来说,每个计划可以添加否定关键词200个,精确否定关键词400个;每个单元同样可以添加否定关键词200个,精确否定关键词400个。

    以百度推广客户端来讲,只需要在百度推广客户端-推广计划-否定关键词设置-添加“否定关键词”即可。

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    1)正确选择

    在选择搜索词时,我们需要对数据进行分析,搜索词不能根据个人主观意识判定其为垃圾流量并进行否词操作,要分析该搜索词是否有转化,再进行否词类型选择及操作。

    如果将「美的空调」添加为否定关键词,那么用户搜「美的空调」时将不会出现我们的广告,但搜「美的空调维修」同样不会出现我们的的广告,这不是我们希望的。

    2)精简

    还是以维修为例,很多搜「美的空调实体店」、「格力空调实体店」、「海尔空调实体店」等词,提炼出相同项「实体店」将其设为否定关键词即可,甚至可以将「店」设为否定关键词,更为精简。

    不过也需要根据账户情况进行分析,不要为了精简而精简,导致大量流量减少

    我们否定关键词的目的有两种:一种是对现有的无效词进行否定;另一种是预测同类词,根据具体情况进行否定,提前否定未来可能出现与我们业务无关的搜索词。

    4)整理否词库