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昆明竞价外包公司:如何考核品牌类广告SEM效果

运多多网络 | 2019-12-04 15:05:59 | 分享至:
  如何做SEM推广呢?推广什么广告能够更加具备创意,更能吸引客户眼球,如何考核品牌类客户SEM推广效果,这些你都知道吗?比如你是做教育企业的,可以在加盟教育方面做各种推广,也能收到意想不到的效果。

  

  在推广过程中购买大量的关键词,成为比较好的方式,这是属于普遍撒网形式的推广,是属于非常不错的一种。下面我们就"SEM推广什么广告创意更能吸引客户眼球 如何考核品牌类客户SEM推广效果"进行详细的介绍下。

  一、怎样的广告创意更能吸引客户眼球

  上一篇文章,小编给大家介绍了关于SEM推广中关键词的选择、增加和删减,看过后台的用户就知道,关键词选定之后就是要写自己的广告创意,

  在SEM实际推广过程中肯定有很多人遇到这样的问,为什么我的广告没人看?为什么我的广告这么小?为什么我的广告只有几个字,一点都不丰富?

  自2016年10月份开始百度的广告位只有5个,对于SEM优化师一定要跟紧百度的脚步,能够在有限的位置获得足够的展现曝光,同样对于自己的广告内容,

  也要能够快速的吸引客户眼球,但是对于企业主们就会头痛了,到底什么样的广告创意才能更加吸引客户的眼球呢,今天小编就跟大家简述下到底什么样的广告创意更吸引。

  1、首先:我们一定要清楚,为什么网民会去搜索我们的产品和服务,那是因为网民希望通过搜索出来的结果能够解答自己内心的疑惑或者说是满足自己的需求,

  所以在编写创意的时候,我们要能站在客户的想法上面去撰写,如果说客户搜索盐城百度,肯定是希望看到盐城百度能做什么,能够提供什么样的服务,

  所以我们在撰写广告创意的时候,不要以为的吹捧自己,而是要去满足客户需求,解答客户疑问,创意撰写也不要驴头不对马嘴,如果网民搜索的是复合机,

  你的创意说的都是裁断机怎么样,那么你这样的广告创意自然而然就会失去了网民的青睐,甚至会带来不必要的成本,更甚者会失去网民对你的信任。

  2、其次:随着科技的不断发展,后台功能的不断完善,网民对搜索结果不再单纯满足于文字结果,这样我们的企业主就要不断去丰富自己的广告创意,呈现形式,

  在SEM推广后台,我们可以添加更多的高级创意,例如:图文凤巢、创意配图以及添加组件如:电话组件、网页回呼组件、咨询组件、自定义表单等方式。

  丰富自己的创意内容,即可以满足客户需求也能便捷方便网民与企业主取得更好的互动。

  如果想要自己的广告更加吸引,可以做闪投创意,也就是橱窗广告,橱窗广告样式很很多种选择,当然这样的广告展示也是有一定的要求。

  在这里小编也要重点提一个关于落地页的设置,每一个创意都对应着一个落地,所以落地页的链接一定要符合设定的关键词,

  如果访客点击了你的广告,然而看到的内容并不是自己想要的,就会导致访客离开你的广告。

  3、最后:对于单元内广告创意一些小技巧

  1:单个单元内广告创意不少于2条

  2:合理正确使用飘红

  3:创意撰写时可以搜索别人的产品,看看别人的创意如何写的,融合自己的特性与网民的需求进行撰写

  4:合理使用高级创意及组件

  5:创意的撰写要统配关键词及网民需求,能够解答网民的疑惑

  有没有觉得上面的创意很丰富很精彩亦能够满足客户的需求,如果你都看懂了加上自己的实际操作,你的广告创意也会更精彩!

  非常感谢各位的关注与支持,随着移动互联网的高速发展,移动逐渐取代了电脑。

  二、如何考核品牌类广告主SEM效果

  如何考核品牌类客户SEM投放效果?关于sem竞价推广我们可以从:需求,搜索,点击,浏览方面考虑,sem的核心在于搜索与点击,

  有了点击行为接下来就要衡量网站质量,品牌类广告主可以遵循这个行为路径对SEM效果进行考核。

  下面我将会依此思路来详细阐述SEM效果考核方式:

  1:需求

  以潜在购车人群为例,需求分为两类,第一类是看到传统媒体广告后,激发其对某一款车的特别兴趣,从而通过搜索以了解更多;第二类是自己本来就有购车需求,

  想向搜索引擎求助,以寻找满足自身需求的车款。依此看来,考核SEM需求的第一步是要看SEM的选词是否到位,是否覆盖了广告主所需要的各种需求。

  2:搜索

  当体现用户需求的关键词被账户覆盖到后,紧接着就是用户搜索后,在搜索引擎结果页的广告展现。考核这个的量化指标最主要的是展现量(Impression)和可展现占比(ImpressionShare)。

  展现量表示广告展示了多少次,而可展现占比表示广告主本身的展现量占同行业所有广告主展现量的比例。这两个是考核SEM效果的指标,但不应该是核心指标。

  原因在上文中也有说明,因为SEM的核心价值是为广告主带去精准流量,如果只看不点,意义不大。另外这里要顺带提提CPM,也就是千次展现成本这个指标,

  其实在搜索引擎广告里,越受关注的广告,获点击越多,所以千次展现成本越高;而那些不受欢迎的广告,无人问津,自然CPM低。所以以CPM来考核SEM也是意义不大的。

  3:点击

  点击是考核SEM效果的最核心指标。点击量表示SEM广告到底给广告主带去了多少流量,应该是所有品牌类广告主考核的最核心的一个值。

  点击成本也是一个重要的指标,它决定了广告主要为每一个流量付出多少钱。那么什么样的点击成本是合理的。这个要从两方面来考核:

  第一,这个要进行行业的横向比较,看看行业的平均水平,然后再对比自己SEM账户的水平;

  第二,不同的词类需要不同的标准,如通用词的点击成本自然要高于品牌词的点击成本,这个也很好理解,搜索品牌词的人是广告主。

  之前以通过其他媒体渠道影响到这个人并且使之产生兴趣来搜索的,而搜通用词的人是直接从搜索引擎上获取的新客,付出的代价自然也小些。

  从搜索引擎机制来理解这个问题就是,通用词是很多广告主可以来竞争的,而品牌词系统会倾向保护拥有此品牌的广告主。

  点击率是个相对指标,也不能一刀切。有两个因素影响它:一是匹配方式,同样情况下,广泛匹配的点击率肯定远远低于精确匹配;

  二是词类,通用词点击率肯定低于品牌词。质量度是个很好的检验SEM投放效果的方法,高质量度词的比例可以作为重要的账户考核标准。

  4:浏览行为

  后期的浏览行为,其实同搜索引擎关系没有太大。因为搜索引擎把用户送入网站后,之后网民的整个浏览深度要取决于产品质量,网站质量等众多广告主本身的因素。

  但是这些浏览深度的表现其实也从一定程度上反映了搜索引擎带去的流量的质量。通常考核浏览深度的最主要两个指标有停留时间和浏览页面数量。