一个好的竞价推广创意，要有好的撰写基础知识，好的方案功底，好的组织能力，适当的阅历也是关键，并要适应市场发展的需要，在竞争中夺目。下面我们就"百度竞价推广创意是什么 竞价推广创意撰写基础知识"进行详细的介绍下。

　　一、百度竞价创意的含义及评判标准

　　百度竞价推广创意是什么?相信那些刚刚接触竞价推广的人，是很懵逼的，那么今天小编就来详细的为你介绍一下百度竞价创意的含义，以及评判标准。

　　1、百度竞价推广创意是什么?

　　百度推广创意是指用户搜索词触发你的账户关键词的时候，展现给用户的推广结果，创意包括标题、描述，以及访问URL和显示URL.

　　2、百度竞价推广创意的作用?

　　百度推广中的关键词可以定位大量潜在客户，而创意的作用则是吸引潜在客户，让客户点击你的网站，从而让客户更进一步的了解贵公司的产品或者服务。进而采取转化行为，比如电话咨询，网络咨询，上门访问等等。

　　3、百度竞价推广创意的标准?

　　创意标题有50个字符，描述1和描述2分别写80个字符。一般的情况下，标题写25,描述1写满，尽量争取写满，描述2可以写少一点大概35个字符就可以了，描述不能太多，太多会导致用户阅读疲劳。

　　4、百度竞价推广创意的样式有哪些?

　　(1)动态创意

　　通过用户访问行为挖掘网站内容提炼动态创意片段，然后根据用户搜索意图解析，智能组合创意展示给搜索用户。

　　(2)智能图库

　　百度智能图库的使用，可以提升点击量。

　　(3)附加创意

　　附加创意中有：蹊径，推广电话，APP推广，商桥移动咨询，网页回呼。

　　(4)高级样式

　　高级样式包括：凤巢图文，网站头像，优惠页推广，微博附加创意，新凤巢视频，门店推广，第三方评价

　　(5)闪投

　　闪投最核心的功能是将产品信息以列表的形式在创意中展现出来。

　　总结：创意是用户能否进行点击的关键所在，上述有关百度竞价推广创意的4个重点必须掌握。

　　二、竞价推广创意撰写基础知识

　　通过大量的实际数据分析，小编发现，现在70%的竞价推广账户的创意撰写都是如出一辙的，不是仿照竞争对手的，就是全账户使用一个创意。

　　今天小编不想跟大家讲太深入的东西，就先说些基础的，俗话说基础扎实了，之后才顺利。

　　(一)、什么是创意?

　　创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL.

　　(二)、竞价推广创意的通配符使用技巧及注意事项

　　1、什么是通配符

　　竞价创意通配符：是在创意中使用的关键词替换控制符。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替换通配符展现。如果替换后标题或描述超过限制长度，将以通配符内输入的默认关键词来替代通配符展现。

　　2、通配符添加技巧

　　(1)一条创意可以加入多个通配符，深圳sem觉得在实现三个左右飘红zui好。过度加入通配符会导致重点不突出，降低创意的效果。

　　(2)插入通配符时，我们要保证当关键词替换之后，创意通顺度的问题。建议将词性相同、意义相近的关键词放到同一个推广单元里面，通过细分关键词可以将通配符的效果发挥到最好的效果。

　　3、通配符使用注意事项

　　(1)通配符的使用标志是"{默认关键词}",其中的"默认关键词"几个字可以替换为您的单元内已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入"{}"中。

　　(2)请确保替换了"默认关键词"后，创意语句通顺、符合逻辑，建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，通过细分关键词才能将通配符的效果发挥到最佳。

　　(3)使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。建议把单元内最长的关键词带入，以确保展现出的创意顺利飘红，完整展现。

　　(4)一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，使用过多可能导致创意重点不突出，不能清晰地传达信息给网民，降低创意效果。

　　(三)、竞价创意标题、描述长度和注意事项

　　1、注意事项

　　标题：简单，醒目，好记，顺口，或者具有代表性!标题我们一般要求字数，标题中最好不要加入电话号码!顺序大致为地区、公司、活动或产品。

　　描述：简要扼要的对本次活动或者产品进行描述，其中心必须是要简单的，特点要明确，紧扣主题，主要的是在描述中最后加上号码，最好是400电话，专业一点，每条描述最好突出一个或者两个中心!

　　2、长度控制范围

　　创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符(注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符)

　　(四)、竞价推广创意撰写的5大技巧

　　1、如果你的创意能让访客自我感觉良好，那么你传递的信息就更容易被感知。例如：祛痘产品绿色健康高效祛痘，多年战痘患者，一用见效!

　　2、把自己放在作品里，用你的生活赋之以灵魂。如果有什么打动了你，那它也有可能打动别人。这句话放在创意描述中，一样适用。例如：IT行业小白培训，40天成大神，年入百万!

　　3、小编认为无论你的创意想传递的是什么信息，功能特性，情感还是消费观，都要做到言之有物，输出的情感也要言真意切。不要让你的创意像是机器编辑出来的文字，冰冷又有距离感。

　　4、在创意中加入修辞手法，会更容易引起关注也更容易被人记住。比如那个火遍大江南北的奶茶广告，用的就是借喻手法：我是你的什么?你是我的优乐美啊。这样，我就可以把你捧在手心了。

　　5、是人都有七情六欲，有五官感知。在进行创意撰写时，不要只把自己的眼光局限于一个维度。自己给自己下了定义，我的广告就是让你看的，我的广告就是来煽情的。