而优化关键词则可以从这四方面入手：点击率、相关性、创意撰写、账户优化和历史表现。下面我们就"竞价推广和关键词优化到底该如何选择 百度竞价推广4大关键词优化步骤"进行详细的介绍下。

一、竞价推广和关键词优化如何选择

现在，随着互联网的发展，很多的企业已经有了自己的公司官网，那么，随着网站的越来越多，怎么让网站展示在搜索引擎的显著位置就是一个普遍存在的问题。

目前，网站的排名提升主要有两种方式，搜索引擎的竞价推广和网站的关键词优化，企业在选择的时候该选择哪种方式呢?

竞价推广和网站关键词优化都是属于网络营销的范畴，他们的目的都是为了让网站获得更多的点击率和曝光度。

接下来，小编简单分析竞价推广和网站优化这两者之间的优缺和共同点：

(一)、竞价推广的优点

1.见效快：不管是企业网站或是个人网站，只要设置好相应关键词就可以在几分钟之内进入百度排名前四名。

2.排名可控制：只要你想，你就可以控制网站在首页的排名，不管是多热的词，只要你肯花钱就能进首页。

3.关键词数量没有限制：还在愁没客户有了竞价推广，关键词随便选，你想要多少关键词进首页都行，有什么限制吗

(二)、竞价推广的缺点

1.首先是成本的问题;

一些竞争激烈的关键词，可能高达数十元，这样一个月下来光这一个词语就能消费数万RMB,

如果长期做下去的话，那就需要花费高昂的广告费。对于那些不差钱的公司这条应该不算什么缺点。

2.管理麻烦;

首先我们在前期要找到适合的关键词，进行专门的关键词筛选，比较这些关键词，提炼出转化率高的词语进行竞价推广排名。

3.不能做到全网推广;

我们在做竞价推广的时候，一般会选择一个或两个搜索引擎进行竞价推广，而每个搜索引擎都是独立的，比如：你在百度做了竞价推广，

那用户搜索相应关键词的时候会在百度搜索结果出现在首页，而不会再360搜索结果出现在首页。这样导致我们会花费重复的推广费用。

4.不稳定;

一旦有人出价比你告，你的排名就会落后，而一般搜索引擎最多会在每页的前四个做广告，这就导致了我们的竞价推广排名很不稳定，需要专门的人员进行维护，时刻进行关注。

(三)、网站优化的优点

1.首先是价格低廉;

网站百度优化排名维持一年的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜许多。

2.管理简单;

企业不需要进行专门的管理，一般是由网站优化服务公司进行日常的维护。

3.能做到全网推广;

网站优化的最大优势就是可以做到所有搜索引擎同时进行优化，即便我们只针对一个搜索引擎做优化，其他搜索引擎也会在无形中进行优化。

(四)、网站优化的缺点

1.见效慢;

网站优化在一般热镀的关键词进行优化时，需要一个月左右的时间进行优化才可能到达首页。

2.不确定因素多;

在我们进行网站优化期间我们可能会经历好几次百度算法的调整，每一次搜索引擎进行算法调整我们的排名都可能会发生一些变化。

3.需要长期维护;

通过网站优化上去的网站，虽然效果会比较稳定，但是后期还需要进行不间断的维护才能维持稳定。

竞价推广和网站关键词优化各自的优缺点，明白了各自的优缺点，再结合各自企业的实际情况，就可以很容易的确定是选择竞价推广还是关键词优化了。

二、竞价推广4大关键词优化步骤

很多企业觉得做百度竞价推广太难了，再多的钱都完全没有效果。可能是因为你们忽视了一个核心点，就是关键词的优化。

关键词的优化程度会严重影响后期的推广效果，小编接下来会细分关键词的4大优化阶段。

1、关键词挖掘

挖掘关键词阶段一般处于账户建立初阶。竞价外包可以通过各种站长工具(百度关键词工具、站长之家、爱站等)、

百度指数、百度联想词、相关搜索词、搜索词报告等去挖掘更多的跟主营业务、产品相关的关键词。

注意事项：在关键词挖掘的时候，尽量做到更多、更广、更全。这样才能找到更多的机会。

2、关键词选择

很多企业都没有做好这一步，大都是有关键词就立刻进行投放。第一步挖掘出来的关键词从购买意图上存在强、弱之分，其竞争度、搜索量也是不同的。

竞价外包公司会根据这些因素去制定合理的账户结构、出价、创意、预算控制。因此选择关键词阶段也是制定账户策略阶段。

在做百度竞价推广时一定要考虑哪些词可以为企业带来转化、哪些词不用抢占排名等等。

3、关键词分析

百度竞价账户在开始推广之后，就会有一定的数据显示，倘若通过数据分析发现效果差强人意，那么就需要对关键词进行适当的分析。

一般主要是关注点击量、展现量、平均点击价格、出价等多项数据，对于那些无展现、无点击的关键词采取特殊对待。对于效果较好的关键词进行更深的优化处理。

4、关键词监控

竞价外包公司在竞价账户已经达到稳定之后，就会实时的关注竞争对手和行业动向，以免一些不必要的因素导致账户波动。

当然百度不定期的调整也是会对效果产生影响的。因此关键词监控十分重要。

总结：关键词的优化不可能是一步到位的，在这期间更需要付出不断的努力与正确的选择判断。倘若关键词优化出现问题，那么之后账户效果也不会好到哪里去。