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昆明网站建设公司:竞价推广要避免的三种低效果策略

运多多网络 | 2019-12-16 16:06:58 | 分享至:
  竞价推广可以说是网络时代到来后最受欢迎的推广方式了,也是网络市场上最常见的一种网络营销方式。因此也有不少资金雄厚的大型企业选择将竞价推广作为自己公司的主要网络营销方式。但是许多刚刚开始接触竞价推广的公司都会有这样的一个疑问?

  

  为什么我投入了那么多的资金,却看不到效果呢?也许是因为你掉入了这三个"坑"里!下面我们就"为什么竞价推广没有效果 在竞价推广中要避免的三种低效果竞价策略"进行详细的介绍下。

  一、竞价推广的三大影响因素

  竞价推广是现在互联网营销推广的发展必然趋势,但是随着行业竞争力的不断扩大,很多的公司开始出现了竞价推广效果不理想的现象,但是你真的知道影响竞价推广效果的真正原因?

  竞价推广影响因素一:关键词选择是否合理

  关键词是竞价推广的根源所在,很多公司在选择关键词的时候,没有先进行受众人群和自身产品的分析,选用的都是一些过于冷门的关键词,或者是和自身的产品完全不相关的关键词。

  关键词的选择应该是根据关键词所涉及的访客需求程度来设定的,不能只是去抢占排名,而忽视了关键词带来的流量质量度和数量。

  竞价推广影响因素二:着陆页面的质量度

  访客在受到你创意的吸引之后,会选择点击进入你的网站,但是进来一看,问题就来了。木木总结一些公司常见的问题有:创意与着陆页面的主题内容完全不一样;

  着陆页面设计过于浮夸、复杂;着陆页面弹窗过多等。高质量的竞价推广着陆页面应该是能够贴合进入网站的访客需求的,可以抓住用户痛点,让用户想要继续浏览或者立刻联系深入了解。

  竞价推广影响因素三:时段投放不合理

  不管是什么行业肯定是有很多的竞争对手的,在同一时段内竞争对手越多,那么关键词需要高出价才能排在首位。但是这样就会导致预算很早下线。

  其实竞价推广想要出效果,不一定是不断的去为了排名而出价。应该结合一些技能措施,比如在竞争对手投放相对较少,但是有一定高质量流量的时段进行投放。

  总结:小编上述介绍的3点对于竞价推广来说是非常重要的,如果你的竞价推广效果已经不理想了,那么你首先应该好好的关注一下这几点。

  二、竞价推广要避免的三种低效果策略

  竞价是SEM中关键词购买过程中为争取排名的一种方式。在行业里竞价通常也指代行业中一批职业的为广告在搜索引擎中争取更高排名而不断调整后台出价的操作。

  为了在搜索引擎中争取更高排名我们必须基于不同项目目标来选择优先使用的策略,在前人的经验之上,总结了很多竞价策略,当然,也存在一些"徒有虚名"的竞价策略。

  接下来,我们总结了一些效果往往比预期的要低的竞价策略。

  1、花大价钱争第一排名

  谈到争取第一,人首先想到的就是好呀,那样我的位置就能让被人首先看到了。但是对于入行已久的SEMer来说,这是一个愚蠢的行为。

  首先排名第一的位置昂贵,第一虽然增加了点击率,但也增加了点击成本,即使流量上升了,随之而来的转化率是否提高了呢?

  第一固然好,付出与回报不一定会成正比,所以,我们要在既定支出回报率稳定的情况下,测试不同的广告位置,找出最节省预算的那个,才是王道。

  2、为了节省预算,不用品牌名称做关键词

  为了节省预算,这样的行为在这个行业里是常见的,在他们的认知里,这样也可以带来流量,那这跟让它自生自灭有何区别?

  不使用自己的品牌词做关键词,你的搜索结果被远远的放在了后面,你的竞争对手也趁机吞噬了你的流量,你的公司拿什么去跟别人竞争?

  节省了预算,却少有收益,该投入的时候就要投入。通常来说,品牌广告增加的成本比不使用品牌广告更低,所以使用品牌广告是一个性价比很高的策略。

  3、撒网大捞鱼

  以为使用过多词条,达到覆盖面更广,就会吸引更多的客户,错误,虽然你获得了流量,但是流量的质量没有保证,反而降低了转化率

  所以我们需要的是—优化,把钱从劣质关键词中抽出来,注入到能够带来更多收益的关键词中去,才能带来更高的转化率。

  以上三个方面是一般的企业老总或是SEM新手可能会犯的错误竞价策略。

  竞价的管理不能靠想,得需要在实践中去做测试,什么样的策略能够要好的效果,需要对不断测试,然后根据数据结果来分析,什么样的策略才能有更好的效果。