另外一方面，在推广过程当中应该注意联想推广，这也是非常不错的。下面我们就"企业对SEM推广的认识变化 如何给SEM推广"问诊就医""进行详细的介绍下。

　　一、SEM如何为企业带来有效流量

　　企业对SEM推广的认识变化，引流为王，这个阶段，大多认为SEM的目的是为企业带来更多有效流量，工作重心主要放在挖词上，

　　百度推广引入质量度后，重心又放在抓质量度上，通过优化质量度降低CPC,在预算相同的前提下，为企业带来更多有效流量。

　　1、转化为王：

　　随着CPC的攀高，开始看淡流量，注重结果，明白导流不是目的，能够带来转化才是好的，工作重心主要放在整理转化词上，将能够带来转化的词重点进行监控，确保其排名。

　　2、成本控制：

　　发现有转化未必就是好，因为广告投入也许比较多，转化成本最终可能并不合理，这个阶段会痴迷于数据分析，

　　开始研究数据跟踪、归因模型、代码部署等，体会到数据分析的强大之后，也容易走极端，把数据工作当成了全部。

　　3、流程管控：

　　跳出了推广的桎梏，来到了营销的高度，开始明白团队合作的重要性，常规行业营销流程一般可以分为：推广引流-页面浏览-在线咨询-电话邀约-上门来访-成交缴费-口碑传播，

　　整个营销流程的每一个环节，每一个岗位都非常重要，这时的SEM从业者在数据分析之外，开始对广告文案、页面设计、咨询话术等感兴趣。

　　4、营销体系：

　　渠道管理越来越多，有时会发现营销流程还不够稳定，时不时会有突发情况，控制起来不能得心应手，总感觉还是差那么一些，

　　在思考这类问题的时候，慢慢意识到营销体系的重要性，通过不断实践，最终认识到原来只有强大的营销体系，才是企业做好SEM的关键。

　　企业要正确认识sem推广，更好的利用sem推广带来更好的效果，更多有关网络运营推广知识，以及咨询竞价托管外包的相关内容，请关注。

　　二、如何做好SEM账户诊断

　　随着互联网的发展，网络营销推广方式也越来越多样化，图文、视频、直播等等，尤其是近几年新媒体的迅猛发展，更是让网络广告样式"多姿多彩".

　　其实细数网络推广的发展，我们不难发现SEM推广可以算是"常青树",不管互联网怎么发展，都没有被淘汰。

　　众所周知，SEM推广是以网民主动搜索触发广告展现，精准度更高，相比于其他的网盟广告来说，关键词广告的转化相对来说高很多。

　　但是信息的碎片化，让流量不像以往那么集中，对SEM推广还是有一定的影响。

　　现在经常听到有人抱怨：SEM推广不好做了、SEM推广没有效果等等，可见在如此多变的市场环境下，SEM推广还是或多或少受到了冲击。

　　不管是SEM推广还是其他的营销方式，都包含了三个重要的内容——流量引入、网站营销和客服转化，而SEM推广可以算是主要的流量来源，故而有一个良好稳定的SEM推广账户是十分重要的。

　　很多时候SEM推广没有效果，绝大部分原因可能是没有专业的人士负责维护优化，不能及时发现问题并进行改进，让问题不断的积累，导致推广效果不明显。

　　那么如何做好SEM推广账户的诊断呢?

　　要做好SEM推广账户的分析和诊断，就离不开搜索引擎营销漏斗，通过漏斗的每一层分析，能及时发现问题并解决问题。

　　(一)、诊断顺序

　　1、账户层级：统计代码安装、转化设置、热力图安装、商户名片设置、门店设置、推广管理更多设置、是否撞线

　　2、计划层级：计划数量、计划种类、移动比例、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式

　　3、单元层级：单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数

　　4、关键词层级：关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价

　　5、创意层级：创意相关度和新颖度、创意点击率、6元素(通配符、广告语、通配词、品牌名称、品质优势、联系方式)展示由大到小、由广到细，逐步分析，逐层筛查，确保不遗漏任何潜在问题。

　　(二)、诊断工具

　　通过各类数据报告，筛选账户存在的问题。

　　1、搜索词报告

　　搜索词报告用来看搜索词和匹配程度

　　2、关键词消费报告

　　关键词消费报告用来看消费词的属性和不同类型的占比情况

　　3、端口消费报告

　　端口消费报告用来看不同端口消费情况，调整移动比例

　　4、百度统计

　　百度统计用来看抵达率、跳出率、人群画像、转化设置等等。

　　(三)、诊断要点

　　根据搜索引擎营销漏斗，找出每一层对应的关键元素，针对性的筛查和分析。

　　1、匹配精准度

　　2、关键词消费占比(核心精准40%+地域20%+长尾10%+流量30%)

　　3、端口消费占比+维度报告

　　4、品牌词保护+盈利模式词排名

　　5、创意点击率

　　6、链接页面正确性

　　7、打开速度+抵达率+跳出率

　　(四)、诊断结构

　　诊断一个SEM推广账户要多维度、多层次的诊断和检查，保证整个转化流程顺畅。

　　1、设置：整个账户基本设置完善

　　2、架构：推广结构清晰丰富完整

　　3、点击：关键词消费点击量合理

　　4、匹配：搜索词匹配精准度足够

　　5、转化：转化率低原因和提升点

　　6、方向：投放方向和策略合理性

　　SEM推广的好坏，最根本的就是"地基"是否搭好，如果其中一个环节出现问题，就会"功亏一篑",达不到理想的推广效果。