而点击率、关键词匹配度、账户优化和历史表现、创意撰写、关键词相关度等因素影响着SEM的竞价推广。下面我们就"关键词质量度和百度竞价推广有什么联系 SEM竞价推广之影响质量度的五大因素"进行详细的介绍下。

　　一、关键词质量度和百度竞价推广的联系

　　对于百度竞价排名，可能在大多数人看来很简单，不就是出价越高，排名也就越高，其实不尽然是这样，虽然出价越高，排名会上升，

　　但是影响排名的关键不止是出价，其中关键词的质量度也是一个很重要的因数。因为百度竞价的排名基本规则是关键词质量度和出价(质量度X出价)共同决定的(质量度X出价)越高，那么排名越前。

　　所以你的质量度低又想获得好的排名。你就必须花比别人更多的钱来排名。不过竞价外包公司认为优化质量度和优化出价还是各有各的好处的

　　优化质量度的好处：

　　1、可以在出价不变的情况下提升排名;

　　2、可以在排名不变的情况下降低点击价格，帮助客户省钱

　　优化出价的好处：

　　1、出价较高时，排名会超过质量度比自己高的其他客户，且点击推广信息价格参考下一名的出价，跟自己的出价无关

　　2、可以更快看到调整排名效果

　　质量度优化注意事项

　　质量度的优化通常会涉及到创意调整，为避免由于对创意的修改导致其他2-3星词质量度的波动，在1星、2星、3星词共存的单元，所有的优化质量度操作均应遵循一下2个优化前提：

　　对1星词的优化：

　　必须遵循;转移1星词至新建单元、或在原单元中针对1星关键词新增创意;的优化前提。

　　对2、3星词的优化：

　　必须遵循;在原单元中新增创意、或转移至新单元后保留原创意，再在新单元中新增创意;的优化前提。

　　优化质量度的四个方面

　　1、关键词飘红

　　2、创意通顺度

　　3、相关性

　　4、创意吸引力

　　做百度竞价必须注重质量度的持续优化提升，质量度影响因素中;账户历史表现;非常重要，账户内其他关键词的历史推广表现会直接影响到该关键词的质量度。

　　所以质量度优化是一个长期过程，保持持续关注和优化提升质量度，可以在同等情况下，获得更佳的展现位置、更优的排名;支持更低的推广费用，从而降低成本，提高投资回报率!

　　二、影响质量度的五大因素

　　关键词的质量度是衡量关键词在百度搜索引擎推广中质量的一个综合标准，它是以三星等级的方式呈现在账户中，其作用是反映网民对参与百度推广的关键词，

　　以及关键词创意的认可程度，它是系统自动判断而出的结果，是不能人为控制其高低的，但是小编根据其规律，总结了影响质量度的五大因素。

　　质量度是一个动态变量，怎么说呢，就是质量度的高低并非绝对值，它是一个动态变量，它会随着点击率、创意修改、账户调整以及客户变动等而变动，

　　它也将定期的由系统重新计算，所以大家所看到的质量度等级是有可能会发生变化的。影响质量度的五大因素是哪些呢?

　　第一、点击率

　　点击率等于点击量除以展现量，关键词的点击率是衡量网民认可度的一个重要指标，通常的话，点击率若较低的话，质量度也不会高，

　　反之，若点击率较高，则质量度也会较高，这基本上是成正比的。对于首次添加的关键词，系统将参考其他客户提交该关键词的点击率来进行计算。

　　另外，建议保持稳定的关键词排名推广，不要一上一下，调动过大影响搜索用户的体验，会导致点击率下降，质量度也会跟着下降。

　　第二、创意的相关性

　　创意的撰写要确保语句通顺、句意完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面也会有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，

　　我们建议大家增加关键词的显红次数，并且经常更新创意，吸引网民的关注。我们同样也强调几点：

　　(1)通配符的合理使用，当关键词替换到通配符中时，要保持创意的语义不变，语句通顺。

　　(2)创意通顺遵循木桶法则，保证每个都符合通顺度标准。

　　(3)账户结构合理，结构相同、意义相近很重要，整体架构清晰，同时单元中的每个关键词语义一致、词性一致。

　　第三、落地页的相关性

　　落地页的相关性决定了网民在目标页面上的行为，比如说搜索网民在页面上停留的时间长短，这些可以体现出网民的认可程度，对于质量度的影响也比较明显。

　　第四、账户的历史表现

　　账户表现包括账户的生效时间、账户内关键词的点击率等，其中点击率是影响质量度的最重要因素，

　　点击率=点击量/展现量，衡量的是网民对推广创意的认可度。账户综合表现需要通过点滴的积累和持续的优化掌控。

　　第五、其它因素

　　其它的因素就是账户生效以及失效关键词的质量、账户生效时间、单元内关键词的质量度，它们都是账户整体表现的一部分，虽说对质量度的影响不是特别的大，但是对质量度还是有一定的影响的。