作为创意中最重要的部分，标题是吸引潜在客户点击最直接的原因。根据网民的习惯，用户在检索信息时，标题是用户关注和点击的集中区域，网民目光大范围覆盖广告可视范围，哪条创意标题更吸引眼球，就优先点击哪条创意。所以，撰写更优秀的标题，可以有效提高点击率，创造更佳的推广效果。竞价创意撰写之速成技巧。

技巧1：标题长度

创意标题长度字符限制为50个字符，最多25个汉字，书写时控制在15- 20个汉字为宜。若标题过长，则不符合网民的读取习惯，不容易找到重点：若标题太短，又会使创意过于单薄，表达内容过少，不能让网民获取更多信息，影响点击率。所以需要把握好标题长度，抓住意向人群。

技巧2：标题断句

创意中的句子过长不利于网民的阅读和理解，会有读取疲劳的感觉，几个字的句子才算合适呢?一般来讲，10个字以内为一句话，基本不会影响网民阅读。但又不能字数过少，如果一个20个字的标题，断句5次以上，那么会让标题变得杂乱。因此，字数尽量控制在5-8个字为宜，可以让网民轻松获取主要信息并促成点击。

技巧3：品牌与公司名称

一个优质的创意标题，应包含公司品牌、公司名称或简称，出现频率不用过多，一次即可。

创意有两个作用：①让网民看;②让网民点击。如果创意不能得到点击，那么标题中公司的标志也会给网民留下印象，加强品牌的曝光度，从而使我们的创意没有白白展现。但标题除写品牌外，还要填写公司的优势，来有效吸引网民点击。如果只写名称或品牌，则会使标题表达内容过少，网民无法获取更多有吸引力的信息，从而容易忽略此创意，这也是大多初学者经常会犯的错误。

技巧4：通配符

创意标题至少要有一个通配符，具体个数根据通配符中的默认关键词长度而定。标题没有通配符的创意，对应的关键词质量度都不会太高。

通配符在标题中的位置要尽量靠前，在搜索推广中，搜索引擎更认可标题通配符位置更靠前的创意，越靠前，重视程度就越高。就像在SEO中，通常搜索引擎对于网站的重视是从左到右、从上到下的。

另外，通配符的位置也会影响创意的美观，通配符靠前，会让人感觉红得恰到好处，如果通配符靠后，则会给人头重脚轻的感觉。

技巧5：投其所好

网民更喜欢性价比高的服务或者物品，何为性价比?通常是质量/价格，所以质量越高越好，价格越低越好。那么，我们也要在标题中明确给网民传递信息：“我们的性价比真的很高”。

因此，标题中含有以下词类，能够投网民所好：

· “免费”、“免”、“折扣”、“优惠”、“送”等促销文字。

· “申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词。

· “立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词。

· “自由”、“快乐”等富有感染力的形容词。

但要注意，广告法规定，所有商业广告中不能出现夸张性词汇，所以创意标题中不能含有“最”、“第一”、“百分之百”、“国家级”等词汇。

技巧6：打动人心

标题优势要突出，明了易懂，避免空洞、无实质意义的词汇，如“效果相当好”、“价钱超低?、“种类最多”等。网民真正要看到的是效果具体有多好、价钱到底有多低、是否有折扣等实际信息。在这广告遍地的网络时代，网民想看到更真诚的创意。

技巧7：标点符号

创意标题要层次分明，善用标点符号(适当添加符合语法的!、?、—、【】、{}、()等标点符号)的特点引人眼球。正常标点符号的使用有助于提升点击率，但一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验良好。